„Жене су те које себи удовољавају. Некада се лепота сматрала привилегијом жена, али сада све више Кинеза обраћа пажњу и на свој изглед.
„Мушкарац је особа која себи прија“, не само у конвенционалним фризурама, парфемима, антиперспирантима, већ и ружевима, оловкама за обрве, кремама за сунчање, есенцијама, маскама за лице које су некада биле ексклузивне за жене... Кинези. Шминка и одржавање постали су њихова „дневница“. Недавно су страни медији коментарисали да кинеско тржиште мушке лепоте цвета, са тржишном вредношћу од скоро 2 милијарде америчких долара, а посебно су популарни релативно луксузни и врхунски потрошачки производи. Кинески мушкарци посвећују више енергије својим лицима, тражећи савршену слику „без цене“.
Страни медији су цитирали податке из „Беле књиге о неговању кинеских мушкараца”. У 2017. и 2018. укупна продаја кинеских мушких козметичких производа порасла је за 59% и 54%, што је далеко премашило просечан учинак других земаља. Све више мушкараца који воле лепоту натерало је врхунске светске модне брендове да се боре да проуче склоности кинеских мушкараца и разумеју њихову дефиницију „гламура“.
"То одражава вашу личност као особе, колико вам је стало до себе и обраћате пажњу на детаље." 35-годишњи адвокат из Хонг Конга који свакодневно користи крему за очи и есенцију за лице рекао је да „облачење“ није само начин живота, већ и да одговара популарној мушкости модерног друштва. Анти-агинг је постала његова тајна и приоритет за негу коже. Страни медији очекују да ће до 2022. године кинески мушкарци трошити 3 милијарде долара годишње на лепоту.
Кина је постала највеће тржиште мушке лепоте у Азији, заузимајући прво место у укупној потрошњи производа. Али у поређењу са лепотом Јапанаца и Корејаца, Кинези много заостају. У 2017, просечан Кинез је потрошио мање од 3 УСД на лепоту, мање од једне десетине просека Јапана и Јужне Кореје.
Већина кинеских мушкараца и даље има велики психолошки терет на „љубавној лепоти”. Према родном разликовању у традиционалној култури, мушкарци обраћају пажњу на свој изглед, што лако може довести до сумњи. Куповина козметике за своје жене понекад привлачи пажњу.
Можда из тог разлога више од две петине кинеских мушкараца преферира скромну куповину на мрежи у поређењу са више жена које воле да купују козметичке производе у софистицираним физичким продавницама. Група података Кеарнеи Цонсултинг показује да се удео тржишта мушке лепоте на мрежи у укупном тржишту повећао са 15% у 2012. на 30% у 2017. Вођени јаким тржиштем, како да се померију „психолошке баријере” лепоте кинеских мушкараца постати врућа тема за многе брендове. Бекам, позната и позната звезда кинеске публике, такође је позвана да дође у Кину да се залаже за бренд мушке лепоте. Према анализама страних медија, већина кинеских мушкараца тек почиње да "почиње" и нису толико вешти у козметичким производима као жене. И даље воле да прате тренд и прихватају производе које препоручују „стручњаци”. Бекамова слика да је модеран и чврст им је можда веома убедљив.
